Brand safety, data propia y audiencias premium: los medios locales ganan fuerza

A medida que la industria publicitaria se enfrenta a cambios en los comportamientos de los consumidores, la desaparición de las cookies de terceros y el auge del brand safety, surge una solución que destaca por ser eficaz y sostenible: los partnerships con publishers locales. Mientras la confianza en las noticias nacionales continúa disminuyendo, a menudo por sesgos políticos o polarización, el periodismo local e independiente sigue siendo un pilar fiable para las comunidades.

Para los anunciantes, la confianza que los medios locales e independientes continúan brindando a los consumidores no solo representa un refugio seguro para las marcas, sino también una poderosa oportunidad para llegar a audiencias comprometidas y altamente valoradas.

Admonsters expone algunas razones por las que comprar directamente a empresas editoriales locales debería ser parte clave de toda estrategia de marca.

Una conexión de confianza

Los consumidores se muestran cada vez más escépticos frente a medios nacionales con sesgos evidentes. Sin embargo, los medios locales suelen priorizar las historias de personas o comunidades sin importar su afiliación política.

Anunciarse en un medio que ofrece un periodismo local, verificado y respetado permite a las marcas compartir ese halo de confianza, construyendo autenticidad y una percepción positiva entre lectores que valoran la transparencia.

El poder del first-party data

Los anunciantes buscan nuevas formas creativas de dirigir sus mensajes sin depender exclusivamente de datos de terceros. Los medios locales e independientes están en una posición única para cubrir esta necesidad gracias a sus relaciones directas con sus lectores.

Esta relación puede proporcionar valiosos datos propios, incluyendo preferencias y comportamientos de la audiencia, lo que permite a las marcas segmentar y personalizar sus mensajes con precisión para alcanzar a las personas adecuadas en el momento oportuno, maximizando la inversión publicitaria.

Audiencias premium y resultados reales

Las compras directas a medios locales no solo brindan acceso a datos, sino que también entregan calidad. Estas plataformas atraen a audiencias con alto nivel educativo, altos ingresos y un fuerte compromiso con sus comunidades y con el contenido. Para los anunciantes, esto se traduce en un mejor performance, mayor retorno de inversión (ROI) y una audiencia más receptiva.

Brand safety

Muchos anunciantes descubren que sus anuncios aparecen en páginas o plataformas que no se alinean con los valores de su marca. Aunque la compra programática de anuncios puede parecer eficiente por automatizar el proceso, también puede exponer a las marcas a riesgos reputacionales significativos. En los medios locales, se suele garantizar en mayor medida la coherencia con los valores de marca para que así los anunciantes puedan maximizar el impacto de los anuncios ubicados en secciones estratégicas y de alto tráfico, rodeadas de contenido periodístico cuidadoso.

Relevancia contextual y conexión con la comunidad

Ir al ámbito local también brinda a los anunciantes la oportunidad de posicionar sus mensajes junto a contenido que resuena con los lectores. Ya sea una inmobiliaria que se anuncia junto a una cobertura del mercado de la vivienda local, o un restaurante destacado junto a reseñas gastronómicas, esta relevancia contextual no solo mejora el engagement, sino que también ayuda a que las marcas se conecten con su audiencia de forma orgánica y significativa.

Más allá de los anuncios tradicionales, las asociaciones directas con medios también pueden incluir oportunidades personalizadas como contenido nativo, eventos comunitarios y patrocinios, ofreciendo a las marcas una integración y visibilidad aún más profunda.

Apuesta por lo local

En un mundo donde la confianza es escasa, la atención está fragmentada y los riesgos digitales son abundantes, los medios locales ofrecen a los anunciantes una oportunidad única y poderosa. A través de partnerships directos con medios, las marcas acceden a entornos fiables, audiencias de calidad, data propia y oportunidades de contar historias con significado, todo mientras se alinean con un periodismo sólido que fortalece a las comunidades.

Para los anunciantes que desean generar un impacto real, invertir en el poder de las noticias locales y las campañas directas con medios no es opcional. Es la elección inteligente, estratégica y comprobada para lograr el éxito a largo plazo.

Puntos clave:

• Los medios locales e independientes generan un entorno seguro para las marcas al ofrecer contenido creíble y contextualizado, lo que fortalece la conexión con audiencias comprometidas.

• Gracias a su relación directa con los lectores, estos medios proporcionan first-party data valiosa que permite una segmentación más precisa y eficaz.

• Las campañas directas con publishers locales ofrecen audiencias de alta calidad, mayor ROI y aseguran coherencia con los valores de la marca, minimizando riesgos reputacionales.

Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.