Cuando los agentes de IA transaccionan directamente con los contenidos, sin mostrar páginas ni respetar el contexto editorial, se erosiona el tráfico y el sentido mismo de publicar.

Microsoft cierra su DSP Xandr Invest en favor de una estrategia centrada en IA y ecosistemas propios, dejando claro que un DSP externo y de bajo margen ya no encaja en el nuevo orden publicitario.

El cierre del DSP de Microsoft y los avances de Google y Scope3 confirman una tendencia clara: menos trading operativo, más supervisión algorítmica.

Los aranceles anunciados por Estados Unidos, impulsados por Donald Trump, están sacudiendo con fuerza los cimientos de la economía global y afectando negativamente a la industria publicitaria.

El sector MarTech se está transformando: la IA y los múltiples cambios de los últimos años han hecho que en el contexto actual surjan nuevas estructuras empresariales, entre ellas, un nuevo modelo de agencia como compañía "agregadora".

En un momento de grandes expectativas y desafíos para las grandes empresas tecnológicas, se revelan verdades y desmitificaciones en torno a las tendencias del mercado digital.

En este tercer capítulo de esta serie, hay una fecha protagonista que fue el punto de inflexión en la evolución del AdTech y dio pie al surgimiento de nuevas estrategias de negocios: abril de 2007.

Las principales empresas tecnológicas surgieron en los 90. Estos avances acabarían dando lugar al panorama de los medios digitales, de casi 270.000 millones de dólares, tal como lo conocemos hoy.