‘Ruleta demográfica: por qué tu segmentación es menos efectiva que el azar’, por Carolina Lesmes (Adlook)
Carolina Lesmes, VP Sales Spain en Adlook, expone cómo la segmentación demográfica falla en muchas ocasiones y por qué el marketing debe centrarse en datos de comportamiento, contexto e intención.
‘Publicidad programática y Curation: ¿un camino hacia la eficiencia?’, por Magali Quentel-Reme (Opti Digital)
La práctica de curation optimiza campañas publicitarias al conectar inventarios de calidad con audiencias precisas, destacando como solución clave en el mercado publicitario, como apunta la CEO de Opti Digital.
‘Targeting científico y modelos predictivos de audiencias’, por Julian Garritz (Garritz)
El cofundador de la compañía Garritz explica por qué los enfoques probabilísticos son hoy en día un activo fundamental para conocer las audiencias y para el marketing digital.
‘El auge de la belleza’, por Camino Cazalla (RTB House)
En esta columna, Camino Cazalla, de RTB House, explica cómo las campañas de performance están desempeñando un papel cada vez más importante en la industria de la belleza.
‘El recorte en publicidad en períodos de crisis: ¿ahorro o desacierto?’, por Ana Julia Carattino (Shalion)
Ana Julia Carattino, Head of Content en Shalion reflexiona sobre la importancia de entender la la publicidad como una inversión y cómo acompañar a las marcas para que sean monitorizadas.