El futuro del Retail Media se juega más allá de las pujas: integración, data y resiliencia comercial
En este artículo hablamos sobre cómo la evolución del Retail Media exige ir más allá de lo que es el inventario patrocinado, integrando data, logística y performance para construir estrategias más rentables, adaptables y conectadas con el negocio.
El futuro del performance marketing pasa por la inteligencia artificial y el conocimiento del consumidor
Expertos de GroupM, Iberdrola, BBVA y Prisa Media abordaron en el Programmatic Breakfast cómo la IA y el conocimiento del consumidor están redefiniendo la activación, medición y personalización.
La atribución avanzada y el first party data protagonizan el primer Programmatic Breakfast
El evento ha reunido en Madrid a expertos de MAPFRE, PHD, Cheil, Adgravity y Taboola para debatir cómo medir con precisión en un ecosistema sin cookies y con usuarios cada vez más exigentes.
Google impulsa ‘Demand Gen’ con créditos publicitarios, pero los anunciantes critican su opacidad
Google está ofreciendo miles de dólares en créditos publicitarios para fomentar el uso de su herramienta automatizada de compra de medios, ‘Demand Gen’, que está recibiendo algunas críticas.
Meta lanza ‘Signals Gateway’, un CDP para impulsar la automatización en publicidad con IA
Meta apuesta por la automatización con IA, optimizando la gestión de data y mejorando el performance publicitario con Signals Gateway y nuevas funciones en Advantage+.
TF1+ transforma el streaming al combinar data y formatos publicitarios innovadores
La plataforma de streaming del canal francés TF1 combina personalización basada en data, nuevos formatos publicitarios y métricas precisas para ofrecer a las marcas branding tradicional con marketing de resultados.
Meta apuesta por la IA para optimizar la inversión y aumentar el performance de campañas
La compañía insta a los anunciantes a diversificar sus anuncios y confiar en sus herramientas de IA para maximizar el retorno de la inversión, especialmente durante la temporada navideña.
El caso de DPG Media, el publisher que creó su propia plataforma publicitaria “casi libre” de Google
La editorial belga DPG Media ha dejado de vender anuncios in-app en el Open Market programático, la última de las muchas medidas que ha tomado en los últimos años para desvincularse del todopoderoso Google.
Un enfoque cortoplacista en el ROI puede hacer perder la mitad del retorno de esa inversión en medios
Un estudio de WARC y Google revela que centrarse solo en el performance inmediato podría dejar de lado el 50% de los beneficios a largo plazo generados por el branding.
Entendiendo la inversión del ROAS: ¿por qué aumentar el gasto publicitario puede reducir el retorno?
El gasto publicitario puede reducir el ROAS y en este artículo detallamos cuál es la explicación y damos, además, algunas claves como diversificar el conjunto de anuncios para mantener el performance.
Así es como las 4C’s de la relevancia de Amazon desbloquearán el futuro de la publicidad digital
Las métricas de performance, como el aumento del reach, la mejora del CPA o la atracción de nuevos clientes son los verdaderos indicadores de la relevancia publicitaria para algunos expertos.
IPG Mediabrands lanza ‘Climate Action’, un marketplace que no sacrifica el performance
El nuevo marketplace de IPG Mediabrands promete facilitar la adopción de publicidad sostenible sin comprometer el performance de las campañas. Este lanzamiento se produce tras el anuncio del Global Media Sustainability Framework.
La evolución y el rol de CTV, a debate en el Programmatic I/O de Las Vegas
Expertos AdTech analizan cómo la CTV está transformándose en un medio digital programático, mientras que Laura Martin, de Needham, advierte sobre los límites de esta digitalización en el evento.
Amazon presenta Signal IQ, su solución para medir IDs publicitarios en la era post-cookie
Signal IQ está diseñado para ayudar a medir el impacto de los IDs alternativos en el performance de las campañas, incluyendo las de medios en streaming.
Google y Amazon presentan novedades en sus plataformas de performance
Ambas compañías buscan maximizar la eficiencia y efectividad de sus campañas, ofreciendo innovadoras plataformas que prometen mejorar significativamente el performance publicitario.
Los profesionales del marketing están cambiando sus prioridades a la hora de construir una marca
En los últimos tiempos, se ha vuelto a poner el foco en la creación de marca y en las tácticas de awareness, logrando un mejor equilibrio entre el marketing de performance y el de marca.
Así funciona Advantage+ de Meta: más rendimiento, menos transparencia
Advantage+ Shopping Campaigns (ASC) es el equivalente en Meta del producto de Google PMax que os contamos la semana pasada. ¿Están los compradores de publicidad optando por el rendimiento en lugar de por tener controles de segmentación y análisis granulares?