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La atribución efectiva en Retail Media exige conectar puntos de contacto físicos y digitales mediante nuevas tecnologías, datos propios y modelos colaborativos.
La digitalización convierte el punto de venta físico en un canal publicitario segmentable y medible, integrando tecnología, datos y experiencia de usuario en un nuevo modelo phygital.
La inteligencia promocional se presenta como un marco integrador capaz de alinear los intereses y acciones de los diferentes actores involucrados en Retail Media.
Saunders cambió la experiencia de compra al crear el modelo de autoservicio en 1916, transformando el retail media y dando lugar a una dinámica que perdura hasta nuestros días.
La desaparición de las cookies, la saturación de los grandes medios y el boom del e-commerce impulsan el crecimiento del Retail Media como canal estratégico clave para marcas y retailers en el entorno digital.
Los términos marketplace y eRetailer a menudo se utilizan como sinónimos en el mundo del comercio electrónico, aunque representan modelos de negocio diferentes.
Esta pieza desglosa los puntos básicos a tener en cuenta en publicidad digital, pasando por el papel de los retailers hasta herramientas de medición o factores de éxito.
La digitalización y el auge del retail media han transformado el sector; esta guía ofrece a los nuevos profesionales las claves para entender su evolución, fuentes clave y metodologías para mantenerse competitivos.
La saturación del mercado y las regulaciones de privacidad desafían el crecimiento del Retail Media, mientras que la integración tecnológica se vuelve crucial para que marcas y retailers optimicen sus campañas.
Existen dos modelos logísticos principales que Amazon ofrece: FBA y FBM. Ambos modelos tienen sus propias ventajas y desafíos, y la elección entre ellos puede influir en la experiencia de cliente.
La capacidad de recopilar, analizar y aplicar información sobre el comportamiento del consumidor permite crear campañas publicitarias altamente segmentadas y efectivas.
En plataformas como Amazon, la atribución publicitaria se convierte en un elemento clave para entender cómo los esfuerzos publicitarios impactan en las ventas y cómo se puede optimizar la inversión.
El Retail Media ha emergido como una poderosa herramienta que combina la eficacia de la publicidad digital con la inmediatez del entorno de compra online y físico.
Mientras que Retail Media se centra en la publicidad dirigida al consumidor dentro de entornos retailers, Trade Marketing se enfoca en colaboraciones entre fabricantes y retailers.
El número ASIN es un código de identificación de productos, pero ¿qué tiene que ver con Amazon y por qué es importante conocerlo? Te explicamos las claves.
Para surfear la ola del retail media, hay que contar con una arquitectura tecnológica sólida que permita gestionar datos, audiencias, creatividades y resultados en entornos omnicanal.